Библиотека за управление

маркетинг

GY Goldstein , A.V. Материалите на Kataev се предоставят от сайта http://www.aup.ru

Ръководството съдържа обзор на основните понятия и практически подходи към маркетинга като една от областите на фирмата. Разработена е методологията за решаване на маркетинговите проблеми при анализа на пазарната ситуация, създаването, производството и маркетинга на стоки, организацията на движението на стоките и популяризирането на продуктите, ценообразуването върху тях, както и организацията и управлението на маркетинга на фирмено ниво.

Това ръководство е електронна версия на ръководството за обучение:
Goldstein G. Y., Kataev A.V. Маркетинг: Ръководство за студенти. Таганрог: Издателство на ТРТУ, 1999. 107 стр.

СЪДЪРЖАНИЕ

VVEDENIE

1. Съдържанието на маркетинговия комплекс и основните фактори, които го засягат
1.1. Определяне на маркетинга и основните фактори, които го засягат
1.2. Съдържание и процес на управление на маркетинга
1.3. Маркетинг и вътрешна среда на фирмата
1.4. Маркетинг и корпоративна стратегия

2. Маркетингова информация и маркетингови проучвания
2.1. Видове маркетингова информация и източници на получаването й
2.2. Преглед на пазара на маркетингова информация
2.3. Маркетингови информационни системи
2.4. Организиране на маркетингови проучвания
2.5. Обработка и анализ на резултатите от маркетинговите изследвания

3. Разбиране на потребителя
3.1. Процес на вземане на решение при покупка
3.2. Основните групи потребители
3.3. Модели на поведение на крайните потребители
3.4. Модел на поведението на купувача в индустриалния маркетинг

4. Сегментиране на пазара и позициониране на стоки (услуги) върху него
4.1. Характерни особености на пазара
4.2. Сегменти на пазара
4.3. Позициониране на стоки (услуги) на пазара
4.4. Избор на целеви пазар

5. Маркетингови решения и стратегия за стоки (услуги)
5.1. Основните разпоредби на стратегията за подбор и продажба на стоки (услуги)
5.2. Спестявания по мащаба на производството и пълната верига на разходите
5.3 Нива на продуктите, търговски марки и опаковки
5.4. Маркетингови услуги
5.5. Избор и разработване на стратегии за продукти / маркетинг / производство

6. Маркетингови решения за нов продукт
6.1. Научноизследователска и развойна дейност като фактор за конкурентния успех на компанията
6.2. Схема на процеса на развитие и производство на стоки на пазара

7. Маркетингови решения за ценообразуване
7.1. Фактори, влияещи върху ценообразуването
7.2. Ценообразуване за нови продукти
7.3. Практическа ценова политика

8. Маркетингови решения за дистрибуция на стоки (услуги)
8.1. Съдържание на движението на стоки
8.2. Канал за разпространение
8.3. Управление на каналите за обращение на стоки

9. Популяризиране на стоки (услуги)
9.1. Функции за популяризиране
9.2. Състав и основни разпоредби на теорията и практиката на рекламната дейност
9.3. Реклама в индустриалния маркетинг
9.4. Разработване на съобщението (съобщение)
9.5. Работа на рекламни агенции
9.6. Планиране на рекламни дейности
9.7. Правни аспекти на промоцията
9.8. Директен и интерактивен маркетинг
9.9. Стимулиране на продажбите
9.10. Връзки с обществеността

10. Международен маркетинг
10.1. Основното съдържание и целите на международния маркетинг
10.2. Маркетинг на глобализацията на дейността на фирмата
10.3. Маркетинг на износ и международни етапи на интернационализация на бизнеса
10.4. Маркетингови изследвания в международния маркетинг
10.5. Тактика на навлизане на пазара

11. Управление на маркетинга
11.1. Разработване на маркетингов план на фирмата
11.2. Анализ на изпълнението на маркетинговия план

12. Съвети за маркетинг в малкия бизнес
12.1. Какво представлява "партизанската война" в маркетинга?
12.2. Ключови тайни, планиране и десетте заповеди на маркетинга
12.3. Подходи за реклама в малкия бизнес

СПРАВКА

1. Агресивен маркетинг или партизанска война в малкия бизнес. Самара: Прес-къща "Самара", 1992 г.
2. Аренков IA, Bagiev Ye.G. Benchmarking и маркетингови решения. SPb .: Издателство SPbUEF, 1997.
3. Багиев Г. Г. Методи за получаване и обработка на маркетингова информация. SPb .: Издателство SPbUEF, 1996 г.
4. Vasilenko LA Пазар на информационните услуги: Учебник. Москва: RAGS, 1996 г.
5. Golubkov, E.P. Маркетингови изследвания: теория, практика и методология. М.: Finpress, 1998.
6. Golubkov, E.P. Основи на маркетинга: Учебник. М.: Finpress, 1999.
7. Goldstein G.Ya. Иновативно управление. Таганрог: Поради TRTU, 1998.
8. Goldstein G.Ya. Основи на управлението. Taganrog: TRTU, 1995.
9. Goldstein G.Ya. Стратегическо управление. Taganrog: TRTU, 1995.
10. Gradov A.P. Маркетинг като предприемаческа стратегия. Л.: LPI, 1991.
11. Zverintsev A.B. Управление на комуникациите. Санкт Петербург: Съюзът, 1997 г.
. 12. Имери V. Как да правя бизнес в Интернет . Киев: Komizdat; Диалектика, 1997 г.
13. Kotler F. Управление на маркетинга. Санкт Петербург: Петър Ком, 1999 г.
14. Kotler F. Основи на маркетинга. М.: Progress, 1990.
15. Kotler F., Armstrong G., Saunders D., Wong V. Основи на маркетинга: Per. С английски. - 2-ро евро. изд. С.; M .; Санкт Петербург: Публикувано. Къща "Уилямс", 1998 г.
16. Линтон I. Маркетинг на бази данни. Mn: Amalfee, 1998.
17. Mercer D. IBM: Управление в най-проспериращата корпорация на света. Москва: Прогрес, 1991.
18. Модерен маркетинг   /   Ед. В. Н. Крутски. М.: Политиздат, 1991.
19. Evans JR, Berman B. Маркетинг. Экономика , 1993. М .: Икономика , 1993.
20. Hill CWL, Jones GR Стратегическо управление. Бостън: Хонгтън Макфлин Ко, 1992 г.
21. Меферт Х. Маркетинг: Grundlagen der Absatzpolitik. Висбаден: Габлер, 1993 г.
22. Мърсър Д. Маркетинг. Оксфорд, Великобритания: Blackwell Pb., 1992.
23. Thompson AA, Strickland AI Стратегическо управление. Homewood II: Irwin Inc., 1990.